采購公告
公告編號(hào)：YBXYGG202603230007
一、采購項(xiàng)目基本情況
采購項(xiàng)目編號(hào)：YBCGXY202603230004
采購項(xiàng)目名稱：至本清潤(rùn)品牌策略及2026年度整合營(yíng)銷采購項(xiàng)目
采購內(nèi)容或范圍：1、 品牌策略制定：
1）市場(chǎng)與人群洞察：深度洞察行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)者畫像。
2）品牌策略制定：明確品牌在新的市場(chǎng)環(huán)境下的核心定位、品牌故事、品牌個(gè)性與價(jià)值主張，制定從產(chǎn)品概念、場(chǎng)景定義到溝通概念、營(yíng)銷推廣的品牌策略，并制定成品牌手冊(cè)。
2、 年度整合營(yíng)銷策略與創(chuàng)意方案（2026年）：
1）年度營(yíng)銷主題與核心創(chuàng)意：提出貫穿全年、兼具品牌價(jià)值主張與傳播爆點(diǎn)的營(yíng)銷主題及核心創(chuàng)意概念。
2）熱門資源篩選建議：基于品牌調(diào)性，篩選熱門IP、代言人資源，包括但不僅限于明星代言人、文化/影視/綜藝/游戲/動(dòng)漫/潮玩/體育/電競(jìng)等IP。
3）分階段傳播推廣創(chuàng)意方案：根據(jù)營(yíng)銷主題、選定資源、核心創(chuàng)意，制定不同關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的整合傳播推廣創(chuàng)意及規(guī)劃，平臺(tái)及資源建議，效果預(yù)估等。
4）品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案：根據(jù)品牌策略及選定資源，進(jìn)行品牌TVC及KV創(chuàng)意。
3、營(yíng)銷方案的創(chuàng)意制作與執(zhí)行：
品牌TVC及KV創(chuàng)意的拍攝及制作執(zhí)行，以及POSM的設(shè)計(jì)延展。
分階段傳播推廣創(chuàng)意方案的主題、文案、設(shè)計(jì)、制作等執(zhí)行，包括但不僅限于線上傳播及線下推廣、媒介投放的素材。
4、日常傳播與物料的創(chuàng)意制作與執(zhí)行：
規(guī)范品牌素材，根據(jù)品牌日常需求進(jìn)行延展，包括但不僅限于線上傳播及線下素材。
（以上不包括：IP及明星代言費(fèi)用，媒介及平臺(tái)投放費(fèi)用，線下活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用）
*具體內(nèi)容詳見采購文件
二、供應(yīng)商資格要求
1. 一、 公司資質(zhì):1、屬在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的獨(dú)立法人組織或法人組織授權(quán)的 ；
2、為可以提供6%增值稅專用發(fā)票的一般納稅人；
3、總公司與其 、或隸屬于同一總公司的 ，不能參與同一標(biāo)段。
【須提供有效憑證】
1、有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；
2、一般納稅人證明或近期增值稅發(fā)票樣本；
3、 參與需提供總公司授權(quán)文件證明（涵蓋總公司授權(quán)簽訂合同的權(quán)利）。
2. 二、業(yè)績(jī)要求:2023年1月1日至響應(yīng)截止時(shí)間，具有合同金額100萬元及以上大消費(fèi)品行業(yè)的品牌服務(wù)業(yè)績(jī)，且業(yè)績(jī)內(nèi)容須涵蓋品牌策略、整合營(yíng)銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告片拍攝制作相關(guān)服務(wù)內(nèi)容。
備注：“大消費(fèi)品行業(yè)”包括：食品、飲料（含酒類）、乳制品、日化用品、保健食品/功能性食品、OTC大健康產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域。
【須提供有效憑證】
1、提供滿足要求的合同掃描件，包括合同首頁及蓋章/簽字頁、服務(wù)內(nèi)容等關(guān)鍵信息，可隱去保密內(nèi)容;
2、服務(wù)內(nèi)容可由多個(gè)合同組合證明，即供應(yīng)商可通過多份大消費(fèi)品行業(yè)合同組合體現(xiàn)其在品牌策略、整合營(yíng)銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告片拍攝制作四項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容上的覆蓋能力；
3、如合同中未體現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的，除須按上述提供合同掃描件外，還需提供其他可證明合同服務(wù)內(nèi)容的證明材料。
3. 三、團(tuán)隊(duì)要求:1、企業(yè)組織架構(gòu)完善，服務(wù)團(tuán)隊(duì)包含品牌策略、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案、客服、媒介公關(guān)崗位，且除媒介公關(guān)外專人專崗；
2、
三、
??
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聯(lián)系人：李工
傳真：010-51957412?
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